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2015年9月，阿里巴巴在上海投資成立橙獅體育（原阿里體育），正式布局體育產(chǎn)業(yè)。橙獅體育致力于“讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單”，目前已成長(zhǎng)成為一家以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)，囊括智慧場(chǎng)館、賽事平臺(tái)、線(xiàn)上云健身、智能運(yùn)動(dòng)影像等場(chǎng)景和能力的體育服務(wù)平臺(tái)，線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)數(shù)億運(yùn)動(dòng)參與者。

公司成立之初，便與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成合作，促成阿里巴巴成為國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯2015-2022年的冠名贊助商，這也被普遍認(rèn)為是阿里巴巴借由體育出海并走向全球化的重要戰(zhàn)略步伐。多年來(lái)，橙獅體育不斷深入國(guó)際體育溝通合作，與海內(nèi)外多個(gè)運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)協(xié)會(huì)、賽事組織、體育聯(lián)盟往來(lái)密切，曾先后引進(jìn)或主導(dǎo)多項(xiàng)國(guó)際級(jí)賽事和中外體育友好交流活動(dòng)入華。

2018年4月，橙獅體育戰(zhàn)略并購(gòu)國(guó)內(nèi)第一陣營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)動(dòng)力，為公司平臺(tái)戰(zhàn)略增加技術(shù)砝碼。樂(lè)動(dòng)力從計(jì)步類(lèi)APP起家，曾躋身APP STORE年度精選應(yīng)用，后逐步迭代成健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品并向多元化場(chǎng)景蔓延，也成為了橙獅體育面向C端的主要核心陣地。當(dāng)前，樂(lè)動(dòng)力平臺(tái)包括樂(lè)動(dòng)力APP，淘寶、支付寶、釘釘三端同名小程序以及連鎖智慧場(chǎng)館“樂(lè)動(dòng)力體育中心”。

橙獅體育強(qiáng)化全民健身智慧化服務(wù)供給，善用5G+4K/8K、V/AR、IoT、云計(jì)算、空間計(jì)算、數(shù)字孿生和人工智能等技術(shù)與手段，推動(dòng)全民健身參與形式智能化升級(jí)，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。新冠疫情爆發(fā)之初，橙獅體育順應(yīng)用戶(hù)激增的居家健身、線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)需求，發(fā)力端智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，率先在樂(lè)動(dòng)力APP上線(xiàn)以人工智能技術(shù)為核心的AI運(yùn)動(dòng)能力。參與者可以更便捷地突破場(chǎng)景的限制進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)動(dòng)作的識(shí)別，用戶(hù)還將獲得體驗(yàn)感不輸線(xiàn)下的專(zhuān)業(yè)建議與輔導(dǎo)。

2023年中，服務(wù)于樂(lè)動(dòng)力用戶(hù)的首位數(shù)字人員工Letty（樂(lè)蒂）正式亮相。定位于日常健身陪伴與指導(dǎo)，Letty（樂(lè)蒂）采集學(xué)習(xí)了超過(guò)500個(gè)健身常用基礎(chǔ)動(dòng)作，其中包含站姿動(dòng)作和墊上動(dòng)作，基本覆蓋用戶(hù)日常鍛煉所需。作為一個(gè)具備陪練、教練交互功能的數(shù)字人，Letty（樂(lè)蒂）還能在機(jī)器視覺(jué)和人工智能的輔助下分析運(yùn)動(dòng)參與者運(yùn)動(dòng)完成質(zhì)量、幫助計(jì)數(shù)/打分，形成運(yùn)動(dòng)評(píng)估報(bào)告和建議等。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，橙獅體育通過(guò)自身獨(dú)特技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)體育行業(yè)走向數(shù)字化、智能化。公司自研智慧場(chǎng)館操作系統(tǒng)目前服務(wù)逾200家大客戶(hù)，為超過(guò)500座大型場(chǎng)館提升經(jīng)營(yíng)效能，共享數(shù)字化發(fā)展紅利。

橙獅體育有意成為政府改善、擴(kuò)建城市和社區(qū)公共體育空間服務(wù)的第一合作伙伴。過(guò)去幾年，公司加速布局線(xiàn)下體育場(chǎng)館，旗下連鎖智慧場(chǎng)館樂(lè)動(dòng)力體育中心接連落地京津滬渝、長(zhǎng)三角及珠三角，在9個(gè)省級(jí)行政區(qū)、18座主要城市正式投入運(yùn)營(yíng)。得益于線(xiàn)下館與線(xiàn)上數(shù)據(jù)的全面打通，各地“樂(lè)動(dòng)力體育中心”結(jié)合手機(jī)APP、小程序等線(xiàn)上工具，共同為市民提供便捷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)——包括線(xiàn)上預(yù)訂、自助進(jìn)出、運(yùn)動(dòng)智能影像等服務(wù)。與此同時(shí)，線(xiàn)下場(chǎng)館消費(fèi)方式也被重構(gòu)，快捷支付、先享后付、（器材）信用租賃等時(shí)興的租借和結(jié)算方式也以被率先采用。

“樂(lè)動(dòng)力體育中心”目前已在全國(guó)自營(yíng)超過(guò)50家場(chǎng)館，經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)350萬(wàn)平方米，空間類(lèi)型囊括奧體中心、亞運(yùn)/大運(yùn)特級(jí)賽館、全民健身館、單體館、體育公園和城市運(yùn)動(dòng)中心等。其中，杭州亞運(yùn)主會(huì)場(chǎng)——“大小蓮花”目前由橙獅體育與銀泰商業(yè)、杭州濱江奧體博覽城開(kāi)發(fā)建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司共同出資成立的合資公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。橙獅體育還曾在2023杭州亞運(yùn)前夕，以“大小蓮花”場(chǎng)館模型為藍(lán)本推出首個(gè)元宇宙應(yīng)用“元上奧體”，用戶(hù)可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)樂(lè)動(dòng)力平臺(tái)沉浸式體驗(yàn)不受物理時(shí)空限制的數(shù)字孿生空間，感受科技加成下“大小蓮花”場(chǎng)館的科技范兒與人文美。

一座座“樂(lè)動(dòng)力體育中心”接連落成，橙獅體育輻射全國(guó)的線(xiàn)下場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，也具備了從概念咨詢(xún)，空間設(shè)計(jì)到建設(shè)施工，再到數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、招商、客戶(hù)服務(wù)全鏈路服務(wù)能力。“樂(lè)動(dòng)力體育中心”在閑置空間、收儲(chǔ)用地、老舊廠(chǎng)房改造等方面都有經(jīng)典案例，也擅長(zhǎng)通過(guò)多元化的運(yùn)營(yíng)手段（全委托、聯(lián)營(yíng)、合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)）凝聚上下游合作伙伴，是響應(yīng)“社會(huì)力量辦體育”的生動(dòng)實(shí)踐。

樂(lè)動(dòng)力平臺(tái)也讓橙獅體育構(gòu)建的線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景臻于完善，植根于該平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)激勵(lì)體系“卡路里賬戶(hù)”（即原運(yùn)動(dòng)銀行）通過(guò)連接阿里巴巴體系內(nèi)豐富且強(qiáng)大的電商平臺(tái)和身體力行的運(yùn)動(dòng)參與者（含到館運(yùn)動(dòng)者），完成“運(yùn)動(dòng)—消費(fèi)—運(yùn)動(dòng)”的轉(zhuǎn)化路徑，讓參與者更有價(jià)值感和獲得感，亦為刺激體育消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

以樂(lè)動(dòng)力體育中心為聯(lián)動(dòng)樞紐，橙獅體育搭建了“大連鎖下的小連鎖，大總部下的小總部”這一商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，為從事體育服務(wù)業(yè)的小中企業(yè)營(yíng)造公平公正的良好營(yíng)商環(huán)境，提升經(jīng)營(yíng)效率，共乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車(chē)，專(zhuān)注服務(wù)運(yùn)動(dòng)人群。